Nous vivons une révolution, celle du multi-écrans ! Nous devenons hyper-connectés, adepte du multi-tâche à jongler entre les écrans de notre TV, smartphone, tablette, ordinateur … Médiamétrie nous apprend par exemple que 62% des mobinautes utilisent leurs mobiles tout en regardant la télévision…

Ces nouveaux usages ouvrent un nouveau champ des possible, cela créé ce qu’on appelle une opportunité de marché et favorise l’émergence de nouveaux entrants. Et c’est le cas pour Tactads, une startup technologique qui aide les annonceurs à lever des contraintes techniques pour mieux cibler leur campagnes publicitaires et donc mieux communiquer sur ces différents écrans tout en prenant en compte le respect de la vie privée des internautes. Son co-fondateur Romain Gauthier répond aux questions de l’aventurière du web.

Peux-tu faire une rapide présentation de toi-même et de Tactads ?

Je me suis lancé sur le projet Tactads en janvier 2013 après une première expérience en Allemagne chez SponsorPay, une startup internet made in Berlin. Je travaillais sur le business développement et sur la gestion des opérations du marché français puis de la région Europe du Sud et Amérique latine.
Tactads développe des technologies de suivi et de ciblage multi-écrans à destination des professionnels de la publicité et du marketing. Le site howdoyoutrack.me explique comment notre technologie fonctionne, n’hésitez pas à le découvrir.

Qu’est ce qu’offre Tactads ?

Tactads est né le jour où j’ai pris conscience de l’abîme croissant entre les usages sur les nouveaux écrans connectés (les smartphones en particulier) et les pratiques des annonceurs. J’ai décidé de me lancer et de résoudre un problème simple : comment ? Tactads répond à ce besoin sous la forme d’une solution de tracking sans cookies et indépendante qui fonctionne dans un contexte cross-device.

Sur quelles technologies s’appuient Tactads ?

Tactads est une startup technologique, notre métier est de développer des technologies dont nous sommes propriétaires et que nous mettons à disposition de nos clients. Actuellement nous avons une première brique technologique innovante qui permet le suivi publicitaire web et mobile qui fonctionne sans cookies (cookieless tracking). Nous sommes en train de finaliser le développement de notre seconde brique technologique qui permet le suivi et le ciblage d’un visiteur entre ses différents écrans connectés.

En quoi vous différenciez-vous des autres solutions de tracking ?

Il n’y a pas beaucoup de solutions existantes pour les annonceurs, et c’est ce manque que nous souhaitons combler. En réalité, les seules solutions qui fournissent la possibilité de cibler un même utilisateur sur ses différents écrans sont celles proposées par les éditeurs chez qui les utilisateurs sont logués, c’est-à-dire clairement identifiables. On peut citer donc Facebook, Twitter et probablement Google, même si c’est difficile de savoir s’ils utilisent vraiment les données de login des comptes Gmail et Google +.

En dehors de ces écosystèmes verrouillés voire monopolistiques, il n’existe pas de solutions pour les annonceurs qui leur permettrait de mener leur campagnes publicitaires de façon cohérente entre les différents écrans et cela en temps-réel.

Comment prévoyez-vous de gagner de l’argent avec Tactads ?

Nous avons inventé le Tracking as a service, qui correspond à la distribution de notre API (application programming interface) de tracking pour les développeurs.
Pour le moment nous avons décidé de nous positionner comme prestataire technologique.

Les premiers retours du marché sont très encourageants et nous confortent dans cette voie. En ce qui concerne Tactads, nous avons bouclé notre roadmap des 6 prochains mois et nous allons lancer un effort commercial important à la rentrée sur la solution de Tracking as a Service.

Pourquoi la création d’entreprise et pourquoi Tactads ?

J’ai toujours aimé le défi et je tiens beaucoup à mon indépendance, ce qui m’a poussé assez jeune vers l’idée que je créerai des entreprises. Je suis convaincu que l’entrepreneuriat est une des dernières formes d’aventures possible aujourd’hui. Tactads est un projet ambitieux avec un bon timing par rapport au marché. C’est ce qui m’a décidé.

Quel serait ton conseil pour ceux qui souhaiteraient entreprendre ?

Il y a autant d’entrepreneurs que d’entreprises, je conseille donc à tous de se lancer et de croire en sa chance. Créer une entreprise est un défi extraordinaire qui change une vie et fait rêver. Mais ce n’est pas la seule forme d’entrepreneuriat : le créateur est à mettre sur le même plan que le salarié qui a le culot d’aller voir son patron pour lui dire qu’il faut tout changer et se proposer de le faire, que le fonctionnaire qui a l’énergie de faire bouger les lignes et d’innover dans son administration.
Entreprendre, c’est se tourner avec optimisme vers l’avenir, c’est se lever tous les matins et se dire qu’on peut améliorer sa vie et celle de ceux qui vous sont proches.

Une citation inspirante, un modèle ?

Une citation: « Utopias and paradoxes today might be commonplaces tomorrow » Bergson
Un modèle : Godin, un défenseur méconnu de l’entreprise utopique, un entrepreneur humain et pragmatique du XIXème siècle, au moment où le capitalisme prenait naissance.

Le mot de la fin ?

Nous testons avec certains partenaires notre techno de tracking multi-écrans que nous allons essayer d’ouvrir au marché avant la fin de l’année. Nous sommes également en train de regarder du côté d’investisseurs potentiels pour accélérer encore notre développement.

A propos des 2 co-fondateurs de Tactads :

Romain Gauthier : C.E.O
Fondateur de Tactads, société qu’il a créée à Nantes, il est revenu en France après une expérience berlinoise dans la startup SponsorPay. Auparavant il avait passé un an dans les forces spéciales de la Marine Nationale en tant que Volontaire Officier Aspirant et réalisé divers stages à Londres (Deutsche Bank et JP Morgan PB) et à Paris (France Biotech).
Diplômé de l’ESCP Europe (Master in Management et Diplom Kaufmann), et de la City University (Msc), il a effectué sa classe préparatoire au lycée Sainte-Geneviève.  Passionné de voile et de rugby, il s’est aussi essayé au chess-boxing. Il est intarissable sur Cendrars, Kessel et Montfreid et aurait aimé inviter ces 3 auteurs autour d’une bonne table. Il est marié et l’heureux père d’une petite fille.

Jawad Stouli
Convaincu par l’ambition du projet, il rejoint Tactads quelques mois après sa création en qualité de directeur technique pour encadrer le développement de sa technologie. Avant cela, il avait co-fondé CitizenPlace, une entreprise qui équipe plus de 10000 associations en logiciels de gestion et de comptabilité et qui lui a fait découvrir les joies et défis de la création d’entreprise.
Diplômé d’HEC Paris en Économie, il est passionné d’économétrie et de chiffres et s’intéresse tout particulièrement à l’ensemble des technologies du Big data. Depuis 10 ans, il a cultivé ses compétences techniques en suivant l’évolution du web et parle couramment de nombreux langages références.